De Europese hotelverkoop wordt nog steeds aangedreven door directe verkoop en is tegelijkertijd geconcentreerder dan ooit. 85 procent van alle OTA-boekingen in Europa verloopt via twee platformconcerns; in Duitsland heeft Booking Holdings zelfs 70,5 procent van de OTA-markt in handen. Dat is de belangrijkste conclusie van de European Hotel Distribution Study 2026 van HOTREC, die dinsdag werd gepresenteerd, waarvoor prof. Roland Schegg van de HES-SO Valais-Wallis samen met de nationale hotelverenigingen tussen februari en mei 2026 gegevens van 2.713 hotels voor het referentiejaar 2025 heeft geanalyseerd.