La distribution hôtelière européenne reste dominée par la vente directe et n’a jamais été aussi concentrée. 85 % de toutes les réservations via les OTA en Europe transitent par deux groupes de plateformes ; en Allemagne, Booking Holdings détient même 70,5 % du marché des OTA. Telle est la principale conclusion de l’étude « European Hotel Distribution Study 2026 » présentée mardi par HOTREC, pour laquelle le professeur Roland Schegg, de la HES-SO Valais-Wallis, a analysé, en collaboration avec les associations hôtelières nationales, les données fournies par 2 713 hôtels entre février et mai 2026, pour l’année de référence 2025.