La distribuzione alberghiera europea continua a essere trainata dalla vendita diretta e, al contempo, è più concentrata che mai. L’85% di tutte le prenotazioni tramite OTA in Europa passa attraverso due gruppi di piattaforme; in Germania, Booking Holdings detiene addirittura il 70,5% del mercato OTA. Questa è la conclusione principale dello studio «European Hotel Distribution Study 2026» presentato martedì da HOTREC, per il quale il prof. Roland Schegg dell’HES-SO Valais-Wallis, in collaborazione con le associazioni alberghiere nazionali, ha analizzato tra febbraio e maggio 2026 i dati forniti da 2.713 hotel relativi all’anno di riferimento 2025.