Den europeiska hotellförsäljningen drivs fortfarande av direktförsäljning och är samtidigt mer koncentrerad än någonsin. 85 procent av alla OTA-bokningar i Europa går via två plattformskoncerner, och i Tyskland har Booking Holdings till och med 70,5 procent av OTA-marknaden. Detta är det centrala resultatet av HOTREC:s ”European Hotel Distribution Study 2026”, som presenterades på tisdagen där professor Roland Schegg från HES-SO Valais-Wallis tillsammans med de nationella hotellförbunden mellan februari och maj 2026 har utvärderat uppgifter från 2 713 hotell för referensåret 2025.