Tyska miljömyndigheten preciserar kontrollerna av greenwashing inom evenemangsmarknadsföring

I början av september har den federala miljömyndigheten och konsumentorganisationer preciserat kontrollkriterierna för evenemangsmarknadsföring inför reformen av konsumentlagstiftningen (UWG) som träder i kraft den 27 september. Tillsynsmyndigheterna klargör därvid att även enskilda påståenden på inbjudningar och annat reklammaterial kommer att granskas noggrant. Detta gäller till exempel påståendet ”Klimatneutral resa med biljetter som betalas med grön el”.

Om det inte går att belägga hur stor andel av evenemangets totala utsläpp som faktiskt sparas in genom en sådan åtgärd, anses påståendet vara vilseledande.

Detta är särskilt relevant för marknadsföringsteam, cateringföretag och PR-ansvariga. Den som slutför marknadsföringsmaterial för det fjärde kvartalet bör inte göra påståenden isolerat, utan tydligt ange den exakta tillämpningsområdet. Istället för ”hållbart evenemang” kan man till exempel konkret ange att elförsörjningen på plats till 100 procent kommer från förnybara energikällor.