Het Duitse Milieuagentschap geeft meer details over controles op greenwashing in evenementenmarketing

Begin september hebben het Duitse Milieuagentschap en consumentenorganisaties, met het oog op de hervorming van de UWG die op 27 september van kracht wordt, de controlecriteria voor evenementmarketing nader uitgewerkt. Daarbij maken de toezichthoudende instanties duidelijk dat ook afzonderlijke uitspraken op uitnodigingen en ander promotiemateriaal streng worden gecontroleerd. Daartoe behoort bijvoorbeeld de bewering „Klimaneutrale reis dankzij tickets op groene stroom“.

Als niet kan worden aangetoond welk deel van de totale uitstoot van een evenement daadwerkelijk door een dergelijke maatregel wordt bespaard, wordt de bewering als misleidend beschouwd.

Dit is met name relevant voor marketingteams, cateraars en PR-verantwoordelijken. Wie promotiemateriaal voor het vierde kwartaal afrondt, moet uitspraken niet los van de context doen, maar het exacte toepassingsgebied transparant aangeven. In plaats van „Duurzaam evenement“ kan bijvoorbeeld concreet worden vermeld dat de stroomvoorziening ter plaatse voor 100 procent uit hernieuwbare energiebronnen komt.