L'Agence fédérale allemande pour l'environnement précise les contrôles relatifs au « greenwashing » dans le domaine du marketing événementiel

Début septembre, l'Agence fédérale de l'environnement et les associations de défense des consommateurs ont précisé les critères de contrôle applicables au marketing événementiel, dans la perspective de la réforme de la loi sur la concurrence déloyale (UWG) qui entrera en vigueur le 27 septembre. Les autorités de contrôle précisent ainsi que même les mentions figurant sur les invitations et autres supports publicitaires feront l'objet d'un examen rigoureux. C'est le cas, par exemple, de l'affirmation « Trajet neutre en carbone grâce à des billets alimentés en électricité verte ».

Si la part des émissions totales d’un événement qui est effectivement économisée grâce à une telle mesure ne peut être prouvée, cette affirmation est considérée comme trompeuse.

Cela concerne tout particulièrement les équipes marketing, les traiteurs et les responsables des relations publiques. Quiconque finalise des supports publicitaires pour le quatrième trimestre ne devrait pas formuler d’affirmations isolées, mais préciser de manière transparente leur champ d’application exact. Au lieu d’utiliser l’expression « événement durable », on peut par exemple indiquer concrètement que l’alimentation électrique sur place provient à 100 % d’énergies renouvelables.