Loi européenne sur l'IA : nouvelles obligations d'étiquetage pour les contenus générés par l'IA
La prochaine étape de la loi européenne sur l'IA entrera en vigueur le 2 août 2026. Les entreprises et les prestataires de services sont désormais tenus d'identifier clairement comme « contenus générés par l'IA » les médias générés par l'IA ou fortement manipulés à l'aide de l'IA, tels que les images, les vidéos, les fichiers audio ou les publicités.
Cette réglementation s’applique tout particulièrement aux activités de team building et aux événements de gamification, lors desquels sont utilisés, par exemple, des photomatons IA, des avatars IA ou des vidéos deepfake. Les participants doivent pouvoir reconnaître de manière claire et transparente que ces contenus ont été créés ou modifiés à l’aide de l’IA.
De même, les supports marketing, les visuels d’événements ou les fichiers audio promotionnels créés en grande partie à l’aide de l’IA doivent être identifiés en conséquence, tant dans le contexte B2B que B2C, afin d’éviter toute infraction et d’éventuelles amendes.
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