La Agencia Federal de Medio Ambiente concreta las medidas de control del «greenwashing» en el marketing de eventos

A principios de septiembre, la Agencia Federal de Medio Ambiente y las asociaciones de defensa del consumidor precisaron los criterios de control para el marketing de eventos, con vistas a la reforma de la Ley contra la Competencia Desleal (UWG), que entrará en vigor el 27 de septiembre. Las autoridades supervisoras dejan claro que también se examinarán rigurosamente las declaraciones individuales que figuren en las invitaciones y otros materiales publicitarios. Entre ellas se incluye, por ejemplo, la afirmación «Desplazamiento climáticamente neutro gracias a billetes de electricidad verde».

Si no se puede demostrar qué porcentaje de las emisiones totales de un evento se ahorra realmente gracias a dicha medida, la afirmación se considerará engañosa.

Esto resulta especialmente relevante para los equipos de marketing, los proveedores de catering y los responsables de relaciones públicas. Quienes estén ultimando el material publicitario para el cuarto trimestre no deberían hacer afirmaciones de forma aislada, sino indicar de forma transparente el alcance exacto de las mismas. En lugar de «evento sostenible», se puede especificar, por ejemplo, que el suministro eléctrico in situ procede al 100 % de energías renovables.