En studie visar: Traumzeit-festivalen ger mätbara ekonomiska effekter för Duisburg

Analysens fokus ligger på festivalens så kallade indirekta lönsamhet. Man har undersökt vilka regionalekonomiska effekter som uppstår genom offentligt stöd, utgifter från besökare från andra orter samt lokala arrangörers utgifter. Undersökningen bygger på en besökarenkät med cirka 300 deltagare samt sekundära data om biljettförsäljning, lokal medelanvändning och offentligt stöd.

Resultaten visar att Traumzeit-festivalen ger upphov till betydande efterfrågeeffekter i Duisburg och regionen. Undersökningen visar att utomstående besökares utgifter uppgår till cirka 222 000 euro och att arrangörernas lokala utgifter uppgår till cirka 338 000 euro. Med ett offentligt stöd på 310 000 euro ger detta en direkt avkastning på 1,81 gånger insatsen. Om man räknar in indirekta och inducerade effekter uppgår den beräknade totala effekten till cirka 840 000 euro. För varje euro i offentligt stöd genereras därmed beräkningsmässigt 2,71 euro i regionala ekonomiska effekter.

”Resultaten visar att kulturstöd inte bara möjliggör kulturell delaktighet, konstnärlig mångfald och en stark lokal profil, utan också kan ge konkreta ekonomiska impulser”, säger Frank Jebavy, chef för Landschaftspark Duisburg Nord. ”Traumzeit-festivalen har sedan många år tillbaka en nära koppling till Duisburg och Landschaftspark. Undersökningen visar nu att även restaurangbranschen, detaljhandeln, tjänsteleverantörer och andra lokala aktörer drar nytta av detta.”

Studien genomfördes av Kiara Koch under ledning av prof. dr. Matthias Johannes Bauer som examensarbete inom masterprogrammet i kommunikationsledning vid IST-Hochschule für Management i Düsseldorf. ”Jag var särskilt intresserad av hur de ekonomiska effekterna av en etablerad kulturfestival kan mätas empiriskt”, säger den nyutexaminerade Kiara Koch. ”Undersökningen visar att Traumzeit-festivalen inte bör betraktas isolerat som ett kulturevenemang, utan som ett evenemang som skapar ytterligare efterfrågan i staden och därmed har en inverkan även utanför festivalområdet.”

För prof. dr. Matthias Johannes Bauer, professor i kommunikationsmanagement vid IST-Hochschule och sedan många år specialiserad på festivalmanagement inom forskning och undervisning, är studien samtidigt ett exempel på den växande betydelsen av empiriska grunder inom festivalbranschen. ”I den offentliga debatten om kulturstöd argumenteras ofta utifrån principiella ståndpunkter. Just därför behöver vi mer tillförlitliga data och evidensbaserade beslut”, säger festivalprofessorn Bauer. ”Studien om Traumzeit-festivalen visar på ett exemplariskt sätt hur tillämpad universitetsforskning kan bidra till en mer nyanserad förståelse av festivalernas ekonomiska, kulturella och samhälleliga effekter.”

Traumzeit Festival grundades 1997 och äger rum i Landschaftspark Duisburg-Nord. Den tre dagar långa festivalen lockar årligen omkring 10 000 besökare och kombinerar ett profilerat musikprogram med en speciell spelplats präglad av industrikultur. Den aktuella undersökningen fokuserar främst på de direkt mätbara ekonomiska effekterna. Immateriella effekter, till exempel på image, ortens attraktionskraft, kulturell identitet eller uppfattningen av Duisburg som festival- och kulturstad, har inte fullt ut omvandlats till monetära värden i beräkningen.

Resultaten utgör därmed en empirisk grund för den fortsatta diskussionen om betydelsen av offentligt subventionerade stora kulturevenemang. De visar samtidigt att festivaler måste betraktas som en helhet bestående av kulturella evenemang, turistattraktioner, lokala konkurrensfaktorer och ekonomiska drivkrafter.

Om festivalforskning och festivalmanagement vid IST-Hochschule für Management

IST-Hochschule für Management har under flera år intensivt ägnat sig åt frågor kring festival- och evenemangsledning inom både forskning och undervisning. Bland forskningens huvudområden ingår bland annat besökarnas beteende, hållbarhet, medvetenhet, säkerhet, tillgänglighet, varumärkeshantering, kommunikation samt festivalernas ekonomiska och samhälleliga effekter.

De insikter som vunnits införlivas regelbundet i undervisningen och vidareutvecklas tillsammans med samarbetspartner från evenemangsbranschen. Dessa frågeställningar spelar en särskilt viktig roll i utbildningsprogrammen Kommunikation & evenemangshantering (B.A.), Kommunikationsledning med inriktning på evenemangs- och festivalhantering (M.A.) samt i certifikatkursen Festivalhantering . Studenterna uppmuntras att vetenskapligt undersöka aktuella utmaningar inom festival- och evenemangsbranschen och att genomföra egna forskningsprojekt.

IST-Hochschule für Management

”IST-Hochschule für Management” erbjuder branschspecifika distansutbildningar inom områdena ”Kommunikation & ekonomi”, ”Turism & hotell- och restaurangbranschen”, ”Idrott & management” samt ”Fitness & hälsa”. Dessa omfattar dels kandidatprogram som passar både nyutexaminerade som strävar efter att inleda sin yrkeskarriär inom respektive bransch och personer som redan har yrkeserfarenhet och vill förbereda sig för nästa steg i karriären. Dessutom finns masterprogram för nästa steg på utbildnings- eller karriärstegen. Nästan alla utbildningar erbjuds, förutom i heltids- och deltidsform, även som dubbla studier – det vill säga en kombination av praktisk yrkesutbildning på arbetsplatsen och akademisk undervisning vid en högskola. Alla utbildningar kännetecknas av stor flexibilitet, modern kunskapsförmedling med onlineföreläsningar och onlinehandledning, en utpräglad praktisk inriktning samt möjligheten att välja egna temainriktningar. På så sätt uppnår studenterna erkända akademiska examina som kvalificerar dem för ledande befattningar inom mellan- och högre ledning.