German Brand Award 2026: Freiburg får utmärkelse för turistkampanjen #ganzschön- RAUSKOMMEN

German Brand Award delas ut av German Design Council och räknas till de viktigaste utmärkelserna för helhetsinriktat varumärkesarbete. Priset tilldelas företag och kampanjer som övertygar genom strategisk tydlighet, kreativ excellens och hållbar påverkan.

Den prisbelönta kampanjen #ganzschönRAUSKOMMEN utformades av Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe GmbH & Co. KG (FWTM) i samarbete med digitalmarknadsföringsbyrån ViewYork Media. Målet var att strategiskt vidareutveckla Freiburgs turistvarumärke och på ett målinriktat sätt stärka turismen under lågsäsongen.

Kärnan i kampanjen är ett känslomässigt berättande som bygger på autentiska personligheter från Freiburg och låter man uppleva staden ur olika perspektiv. Genom en noggrant samordnad multikanal-mediamix bestående av rörliga bilder, sociala medier, PR och klassiska reklamåtgärder riktade man sig särskilt till den postmateriella och äventyrslystna målgruppen.

Med över 70 miljoner visningar och mer än en miljon interaktioner bevisar kampanjen sin varaktiga framgång för varumärket.

Juryn framhöll särskilt att Freiburg med #ganzschönRAUSKOMMEN på ett målinriktat sätt tar itu med en central konflikt i modern turistkommunikation: att skapa synlighet utan att öka den extra belastningen under högsäsongen. I stället för klassisk reklam satsar kampanjen på trovärdigt innehåll, lokala perspektiv och en konsekvent integrerad mediestrategi.

Christian Gross, avdelningschef för turism och stadskärna vid FWTM, sammanfattar: ”Utmärkelsen visar att vi strategiskt har positionerat Freiburg på rätt sätt med #ganzschönRAUSKOMMEN: autentiskt, målgruppsanpassat och med ett medvetet fokus på lågsäsongen.”

FWTM:s projektledare Renate Wehrle tog emot utmärkelsen den 25 juni 2026 i Berlin tillsammans med representanter från byrån ViewYork Media.