Anmälningsfristen har löpt ut: BrandEx Award 2027 synliggör framtiden för livekommunikation

Anmälningsfristen för BrandEx Award 2027 har löpt ut. Fram till den 31 augusti kunde nationella och internationella företag anmäla sina projekt inom livekommunikation till den kreativa tävlingen. Nu inleds juryns arbete. Under de kommande månaderna kommer den 22-manna stora juryn att utvärdera de inlämnade projekten – som måste ha genomförts under de senaste ett och ett halvt åren – och samtidigt lyfta fram vilka idéer, koncept och lösningar som för närvarande präglar branschens utveckling.

Redan årets utlysning visar i vilken riktning livekommunikationen utvecklas: upplevelserna blir mer personliga, utrymmena mer kommunikativa, tekniken mer självklar och effekten viktigare.

 Med ”Best Creator Event” inför BrandEx 2027 för första gången en egen kategori för format. På så sätt reagerar priset på en utveckling där liveupplevelser i allt högre grad ses som utgångspunkt för digitala gemenskaper och innehåll som kan förlängas.

Även omorienteringen från ARCHITECTURE till SPATIAL COMMUNICATION tar hänsyn till denna förändring. Det är inte längre enbart utformningen av ett rum som står i centrum, utan dess kommunikativa effekt som varumärkesvärld, upplevelserum och del av en helhetsupplevelse. Med kategorierna ”Best Store Concept / Best Retail” och ”Smartest Solutions” lyfts dessutom koncept fram som i högre grad kopplar samman rum, varumärke, teknik och användning.

Mindre omfattning, större relevans

Bidragen pekar samtidigt på en ökande betydelse av kuraterade och målinriktade format. Högkvalitativa möten, personaliserade upplevelser och format med tydliga mål vinner mark jämfört med det rena ”större, snabbare, mer spektakulärt”. Samtidigt ökar kraven på att utforma upplevelser som inte bara är emotionellt övertygande, utan också strategiskt och ekonomiskt effektiva.

Artificiell intelligens utvecklas därvid från experiment till operativt verktyg. Personalisering, nätverkande, innehållsproduktion, besökarstyrning och analys kan i allt högre grad stödjas av data. Avgörande är dock fortfarande kopplingen mellan teknik och mänskliga möten: AI kan förbättra processer – men kvaliteten i ett äkta möte måste fortfarande levereras av den direkta kommunikationen.

En ytterligare måttstock är hållbarheten. Vid BrandEx 2027 är det obligatoriskt att redovisa hållbara åtgärder i huvudkategorin EVENT redan i den första ansökningsfasen. Ekologiska, sociala och ekonomiska aspekter kommer att bedömas. Hållbarhet ses därmed inte som ett tillägg, utan som en integrerad del av professionell planering och genomförande.

Nu börjar juryns arbete

När anmälningsfristen löper ut inleds nästa fas av BrandEx 2027. Den första anmälningsfasen bestod av ett kortfattat konceptdokument, en motivering till varför projektet är prisvärt samt bildmaterial.

Vilka projekt som till slut vinner fram kommer att avgöras under juryns arbete. Vinnarna av BrandEx Award 2027 kommer att prisas den 19 januari 2027 i Dortmund.

BrandEx Award förblir därmed inte bara en tävling, utan också en barometer för utvecklingen inom livekommunikation: Vilka idéer skapar verklig relevans? Hur förändrar AI och digitala förlängningar upplevelsen? Vilken roll spelar utrymmen, gemenskaper och kreatörer? Och hur lyckas man skapa hållbara och samtidigt effektfulla upplevelser? De inlämnade projekten kommer att ge några svar på dessa frågor.