German Venue Report 2026: Den första omfattande marknadsundersökningen kartlägger den tyska B2B-evenemangsmarknaden

Hamburg, 1 september 2026. Den tyska B2B-evenemangsmarknaden har nu en ny kunskapsbas. Med publiceringen av German Venue Report 2026 presenteras för första gången en omfattande studie som sammanför både utbuds- och efterfrågesidan av evenemangsbranschen i en rapport.

Studien är ett gemensamt initiativ från Venue Marketing och eventlocations.com. Den visar hur professionella evenemangsplanerare söker efter, väljer ut och bokar evenemangsplatser. Samtidigt ger den insikter i hur evenemangsplatser organiserar sin marknadsföring och försäljning, vilka trender de förväntar sig och var möjligheterna ligger för att stärka deras konkurrenskraft på lång sikt.

Två perspektiv – en fullständig marknadsbild

Den särskilda styrkan hos German Venue Report ligger i kombinationen av två perspektiv. Å ena sidan har evenemangsarenor och MICE-hotell tillfrågats om ämnen som marknadsföringsbudgetar, försäljningsorganisation, digitalisering, hållbarhet, plattformsstrategier och marknadsutveckling. Å andra sidan har professionella evenemangsplanerare intervjuats om sitt sökbeteende, sina urvalskriterier, kommunikationen med arenorna samt sina förväntningar i bokningsprocessen.

Genom att jämföra dessa båda synsätt skapas en helhetsbild av den tyska B2B-evenemangsmarknaden.

Konkurrensen börjar långt innan den första förfrågan

En av de mest slående insikterna i studien: Konkurrensen börjar betydligt tidigare än vad många evenemangsplatser antar. Evenemangsplanerare skapar redan under sin online-research en första kortlista över potentiella evenemangsplatser. Dålig tillgänglighet, oöverskådliga webbplatser, bristande information eller långa svarstider leder till att evenemangsplatser faller bort redan i detta tidiga skede, ofta innan en förfrågan ens har skickats.

Dessutom visar studien att digitalisering, transparens, hållbarhet och snabbhet blir allt mer avgörande för evenemangsplatsernas framgång.

Konkreta insikter för praktiken

German Venue Report ger många insikter om bland annat följande ämnen:

• Utvecklingen av den tyska B2B-evenemangsmarknaden

• Marknadsförings- och försäljningsstrategier för evenemangsplatser

• Sök- och bokningsbeteende hos professionella evenemangsplanerare

• Betydelsen av webbplatser, plattformar och sociala medier

• Hållbarhet som urvalskriterium

• Kommunikation mellan evenemangsplanerare och evenemangsplatser

• Förutom resultaten innehåller rapporten konkreta rekommendationer för åtgärder. På så sätt kan evenemangsarenorna på ett målinriktat sätt förbättra sin synlighet, kundupplevelsen och sina försäljningsresultat.

Från antaganden till tillförlitliga data–

Enligt initiativtagarna Stijn Oude Vrielink (Venue Marketing) och Pascal von Seth (eventlocations.com) ökar behovet av objektiva marknadsdata kontinuerligt.

”Evenemangsbranschen förändras snabbare än någonsin. Ändå fattas många strategiska beslut fortfarande utifrån erfarenhet och magkänsla. Med German Venue Report sammanför vi för första gången evenemangsplanerarnas och evenemangsplatsernas perspektiv. På så sätt skapas en objektiv bild av marknaden och möjligheterna för dem som vill positionera sig framgångsrikt i framtiden.”

 Tillgänglig gratis

German Venue Report 2026 finns nu tillgänglig för kostnadsfri nedladdning på:

German Venue Report