EU:s AI-lag: Nya märkningskrav för AI-innehåll

Den 2 augusti 2026 träder nästa steg i den europeiska AI-lagen i kraft. Företag och tjänsteleverantörer är från och med nu skyldiga att tydligt märka AI-genererat eller med hjälp av AI kraftigt manipulerat material, såsom bilder, videor, ljudfiler eller reklam, som AI-innehåll.

Reglerna är särskilt relevanta för teambuilding-aktiviteter och gamification-evenemang där till exempel AI-fotobås, AI-avatarer eller deepfake-videor används. Det måste vara tydligt och transparent för deltagarna att innehållet har skapats eller manipulerats med hjälp av AI.

Även marknadsföringsmaterial, bildmaterial för evenemang eller reklamaudio som till stor del har skapats med AI måste märkas på lämpligt sätt i både B2B- och B2C-sammanhang för att undvika överträdelser och eventuella böter.