German Brand Award 2026: Freiburg ontvangt een onderscheiding voor de toeristische campagne #ganzschön- RAUSKOMMEN

De German Brand Award wordt uitgereikt door de German Design Council en behoort tot de belangrijkste onderscheidingen voor integraal merkbeleid. De prijs wordt toegekend aan bedrijven en campagnes die overtuigen door strategische helderheid, creatieve uitmuntendheid en een duurzaam effect.

De bekroonde campagne #ganzschönRAUSKOMMEN is bedacht door Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe GmbH & Co. KG (FWTM) in samenwerking met het digitale marketingbureau ViewYork Media. Het doel was om het toeristische merk Freiburg strategisch verder te ontwikkelen en het laagseizoen op een gerichte manier toeristisch te versterken.

De kern van de campagne wordt gevormd door emotionele storytelling, waarbij de nadruk ligt op authentieke persoonlijkheden uit Freiburg en de stad vanuit verschillende perspectieven tot leven wordt gebracht. Via een nauwkeurig georkestreerde multichannel-mediamix van bewegend beeld, sociale media, PR en klassieke reclamemaatregelen werd met name de postmateriële en avontuurlijke doelgroep aangesproken.

Met meer dan 70 miljoen impressies en meer dan een miljoen interacties bewijst de campagne haar blijvend merksucces.

De jury benadrukte met name dat Freiburg met #ganzschönRAUSKOMMEN doelgericht een centraal spanningsveld in de moderne toeristische communicatie aanpakt: zichtbaarheid creëren zonder de extra druk in het hoogseizoen te vergroten. In plaats van klassieke reclame zet de campagne in op geloofwaardige inhoud, lokale perspectieven en een consequent geïntegreerde mediastrategie.

Christian Gross, afdelingshoofd Toerisme & Binnenstad bij FWTM, zegt hierover: „De onderscheiding laat zien dat we Freiburg met #ganzschönRAUSKOMMEN strategisch goed hebben gepositioneerd: authentiek, doelgroepgericht en met een bewuste focus op het laagseizoen.“

FWTM-projectleider Renate Wehrle nam de onderscheiding op 25 juni 2026 in Berlijn in ontvangst, samen met vertegenwoordigers van het bureau ViewYork Media.