De inzendtermijn is verstreken: de BrandEx Award 2027 maakt de toekomst van live-communicatie zichtbaar

De inzendtermijn voor de BrandEx Award 2027 is verstreken. Tot en met 31 augustus konden nationale en internationale bedrijven hun projecten op het gebied van live-communicatie indienen voor deze creatieve wedstrijd. Nu begint het werk van de jury. In de komende maanden zal de 22-koppige jury de ingezonden projecten – die in de afgelopen anderhalf jaar moeten hebben plaatsgevonden – beoordelen en daarbij tegelijkertijd duidelijk maken welke ideeën, concepten en oplossingen momenteel bepalend zijn voor de ontwikkeling van de branche.

De oproep van dit jaar laat al zien welke richting de live-communicatie opgaat: ervaringen worden persoonlijker, ruimtes communicatiever, technologie vanzelfsprekender en impact belangrijker.

 Met „Best Creator Event“ introduceert de BrandEx 2027 voor het eerst een eigen categorie voor formats. Daarmee speelt de award in op een ontwikkeling waarbij live-ervaringen steeds vaker worden gezien als uitgangspunt voor digitale gemeenschappen en hergebruikbare content.

Ook de heroriëntatie van ARCHITECTURE naar SPATIAL COMMUNICATION houdt rekening met deze verandering. Niet langer staat alleen de inrichting van een ruimte centraal, maar de communicatieve werking ervan als merkwereld, belevingsruimte en onderdeel van een holistische ervaring. Met „Best Store Concept / Best Retail“ en „Smartest Solutions“ worden bovendien concepten zichtbaar die ruimte, merk, technologie en gebruik sterker met elkaar verbinden.

Minder omvang, meer relevantie

De inzendingen wijzen tegelijkertijd op een toenemend belang van samengestelde en doelgerichte formats. Hoogwaardige ontmoetingen, gepersonaliseerde ervaringen en formats met een duidelijke doelstelling winnen aan belang ten opzichte van het pure ‘groter, sneller, spectaculairder’. Tegelijkertijd stijgt de eis om ervaringen niet alleen emotioneel overtuigend, maar ook strategisch en economisch effectief vorm te geven.

Kunstmatige intelligentie ontwikkelt zich daarbij van een experiment tot een operationeel hulpmiddel. Personalisatie, netwerken, contentproductie, bezoekerssturing en analyse kunnen in toenemende mate op basis van gegevens worden ondersteund. De combinatie van technologie en menselijke ontmoetingen blijft echter cruciaal: AI kan processen verbeteren – de kwaliteit van een echte ontmoeting moet de live-communicatie zelf blijven leveren.

Een andere maatstaf is duurzaamheid. Bij BrandEx 2027 is het aantonen van duurzame maatregelen in de hoofdcategorie EVENT al in de eerste inzendingsfase verplicht. Er wordt gekeken naar ecologische, sociale en economische aspecten. Duurzaamheid wordt daarmee niet als een extraatje gezien, maar als een integraal onderdeel van een professionele conceptontwikkeling en uitvoering.

Nu begint het werk van de jury

Met het verstrijken van de inzendtermijn begint de volgende fase van BrandEx 2027. De eerste inzendingsfase bestond uit een beknopt conceptdocument, een motivering waarom het project de prijs verdient en beeldmateriaal.

Welke projecten uiteindelijk de overwinning behalen, wordt bepaald tijdens de jurybeoordeling. De winnaars van de BrandEx Award 2027 worden op 19 januari 2027 in Dortmund gehuldigd.

De BrandEx Award blijft daarmee niet alleen een wedstrijd, maar ook een barometer voor de ontwikkeling van live-communicatie: welke ideeën zorgen voor echte relevantie? Hoe veranderen AI en digitale uitbreidingen de ervaring? Welke rol spelen ruimtes, communities en creators? En hoe lukt het om duurzame en tegelijkertijd impactvolle ervaringen te creëren? De ingezonden projecten zullen op deze vragen enkele antwoorden geven.