German Venue Report 2026: eerste uitgebreide marktstudie brengt de Duitse B2B-evenementenmarkt in kaart

Hamburg, 1 september 2026. De Duitse B2B-evenementenmarkt beschikt vanaf nu over een nieuwe kennisbasis. Met de publicatie van het German Venue Report 2026 verschijnt voor het eerst een uitgebreid onderzoek dat zowel de aanbod- als de vraagzijde van de evenementenbranche in één rapport samenbrengt.

Het onderzoek is een gezamenlijk initiatief van Venue Marketing en eventlocations.com. Het laat zien hoe professionele evenementenplanners naar locaties zoeken, deze selecteren en boeken. Tegelijkertijd biedt het inzicht in hoe evenementenlocaties hun marketing en verkoop organiseren, welke trends zij verwachten en waar kansen liggen om hun concurrentievermogen duurzaam te versterken.

Twee perspectieven – een volledig marktbeeld

De bijzondere kracht van het German Venue Report ligt in de combinatie van twee perspectieven. Enerzijds werden evenementenlocaties en MICE-hotels ondervraagd over onderwerpen als marketingbudgetten, verkooporganisatie, digitalisering, duurzaamheid, platformstrategieën en marktontwikkelingen. Anderzijds werden professionele evenementenplanners geïnterviewd over hun zoekgedrag, hun selectiecriteria, de communicatie met locaties en hun verwachtingen tijdens het boekingsproces.

Door beide perspectieven naast elkaar te leggen, ontstaat een holistisch beeld van de Duitse B2B-evenementenmarkt.

De concurrentie begint al lang vóór de eerste aanvraag

Een van de meest opvallende bevindingen van het onderzoek: de concurrentie begint aanzienlijk eerder dan veel locaties vermoeden. Evenementenplanners stellen al tijdens hun online onderzoek een eerste shortlist van potentiële evenementenlocaties op. Slechte bereikbaarheid, onoverzichtelijke websites, ontbrekende informatie of lange reactietijden leiden ertoe dat locaties al in deze vroege fase afvallen, vaak nog voordat er überhaupt een aanvraag is ingediend.

Bovendien blijkt uit het onderzoek dat digitalisering, transparantie, duurzaamheid en snelheid steeds bepalender worden voor het succes van evenementenlocaties.

Concrete inzichten voor de praktijk

Het German Venue Report biedt talrijke inzichten over onder andere de volgende onderwerpen:

• Ontwikkeling van de Duitse B2B-evenementenmarkt

• Marketing- en verkoopstrategieën van evenementenlocaties

• Zoek- en boekingsgedrag van professionele evenementenplanners

• Het belang van websites, platforms en sociale media

• Duurzaamheid als selectiecriterium

• Communicatie tussen evenementenorganisatoren en locaties

• Naast de resultaten bevat het rapport concrete aanbevelingen voor actie. Hiermee kunnen locaties hun zichtbaarheid, de klantervaring en hun verkoopprestaties doelgericht verbeteren.

Van aannames naar betrouwbare gegevens

Volgens de initiatiefnemers Stijn Oude Vrielink (Venue Marketing) en Pascal von Seth (eventlocations.com) groeit de behoefte aan objectieve marktgegevens voortdurend.

„De evenementensector verandert sneller dan ooit. Toch worden veel strategische beslissingen nog steeds genomen op basis van ervaring en intuïtie. Met het German Venue Report brengen we voor het eerst de perspectieven van evenementenorganisatoren en locaties samen. Zo ontstaat een objectief beeld van de markt en de kansen voor degenen die zich in de toekomst succesvol willen positioneren.“

 Gratis beschikbaar

Het German Venue Report 2026 is vanaf nu gratis te downloaden op:

German Venue Report