Uno studio dimostra che il festival Traumzeit genera effetti economici misurabili per Duisburg

Al centro dell’analisi vi è la cosiddetta redditività indiretta del festival. È stato esaminato quali effetti economici a livello regionale derivino dai finanziamenti pubblici, dalla spesa dei visitatori provenienti da fuori e dalle spese degli organizzatori locali. L’indagine si basa su un sondaggio condotto tra circa 300 partecipanti, nonché su dati secondari relativi alla vendita dei biglietti, all’utilizzo dei fondi locali e ai finanziamenti pubblici.

I risultati mostrano che il Traumzeit Festival genera notevoli effetti di domanda a Duisburg e nella regione. Lo studio rileva una spesa dei visitatori provenienti da fuori città pari a circa 222.000 euro e una spesa locale da parte degli organizzatori di circa 338.000 euro. Con un finanziamento pubblico di 310.000 euro, ne risulta una redditività indiretta diretta pari a un fattore di 1,81. Tenendo conto degli effetti indiretti e indotti, l’effetto complessivo calcolato si attesta a circa 840.000 euro. Per ogni euro di finanziamento pubblico investito si generano quindi, in termini aritmetici, 2,71 euro di effetti sull’economia regionale.

«I risultati dimostrano che il sostegno alla cultura non solo favorisce la partecipazione culturale, la diversità artistica e il profilo della località, ma può anche dare impulsi economici concreti», afferma Frank Jebavy, direttore del Landschaftspark Duisburg Nord. «Il Traumzeit Festival è da molti anni strettamente legato a Duisburg e al Landschaftspark. Lo studio mette ora in evidenza che ne traggono beneficio anche la ristorazione, il commercio al dettaglio, i fornitori di servizi e altri attori locali».

Lo studio è stato condotto da Kiara Koch sotto la supervisione del Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer come tesi di laurea magistrale nel corso di studi in Gestione della comunicazione presso l’IST-Hochschule für Management di Düsseldorf. «Mi interessava in particolare capire come si possano misurare empiricamente gli effetti economici di un festival culturale ormai consolidato», afferma la laureata Kiara Koch. «La ricerca dimostra che il Traumzeit Festival non dovrebbe essere considerato isolatamente come un evento culturale, ma come una manifestazione che genera una domanda aggiuntiva in città e che, di conseguenza, produce effetti che vanno oltre l’area del festival».

Per il Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer, docente di Gestione della comunicazione presso l’IST-Hochschule e da anni specializzato nella gestione dei festival sia nella ricerca che nell’insegnamento, lo studio rappresenta al contempo un esempio della crescente importanza delle basi empiriche nel settore dei festival. «Nel dibattito pubblico sul sostegno alla cultura si argomenta spesso sulla base di posizioni di principio. Proprio per questo abbiamo bisogno di dati più attendibili e di decisioni basate su prove concrete», afferma il professor Bauer, esperto di festival. «Lo studio sul Traumzeit Festival mostra in modo esemplare come la ricerca universitaria applicata possa contribuire a comprendere in modo più articolato gli effetti economici, culturali e socio-urbani dei festival».

Il Traumzeit Festival è stato fondato nel 1997 e si svolge nel Landschaftspark Duisburg-Nord. Il festival, della durata di tre giorni, attira ogni anno circa 10.000 visitatori e coniuga un programma musicale di alto livello con una sede speciale dedicata alla cultura industriale. L’attuale studio prende in esame soprattutto gli effetti economici direttamente misurabili. Gli effetti immateriali, ad esempio sull’immagine, sull’attrattività della località, sull’identità culturale o sulla percezione di Duisburg come città dei festival e della cultura, non sono stati completamente monetizzati nel calcolo.

I risultati forniscono quindi una base empirica per l’ulteriore discussione sull’importanza dei grandi eventi culturali finanziati con fondi pubblici. Dimostrano al contempo che i festival devono essere considerati nel loro insieme come eventi culturali, occasioni turistiche, fattori di attrattività del territorio e motori economici.

Ricerca e gestione dei festival presso l’IST-Hochschule für Management

Da diversi anni l’IST-Hochschule für Management si occupa intensamente, sia nella ricerca che nella didattica, di tematiche relative alla gestione dei festival e degli eventi. Tra i principali ambiti di ricerca figurano, tra l’altro, il comportamento dei visitatori, la sostenibilità, la visibilità, la sicurezza, l’accessibilità, la gestione del marchio, la comunicazione, nonché gli effetti economici e sociali dei festival.

Le conoscenze acquisite confluiscono regolarmente nell’insegnamento e vengono ulteriormente sviluppate in collaborazione con partner del settore degli eventi. Tali tematiche rivestono un ruolo di particolare rilevanza nei corsi di laurea in Comunicazione e Gestione degli Eventi (B.A.), Gestione della Comunicazione con specializzazione in Gestione di Eventi e Festival (M.A.) e nel corso di certificazione in Gestione dei Festival . Gli studenti sono incoraggiati ad analizzare scientificamente le sfide attuali del settore dei festival e degli eventi e a realizzare i propri progetti di ricerca.

L’IST-Hochschule für Management

L’«IST-Hochschule für Management» offre corsi di laurea a distanza specifici per settore nei campi «Comunicazione ed Economia», «Turismo e Ospitalità», «Sport e Management» e «Fitness e Salute». Tra questi vi sono, da un lato, corsi di laurea triennale adatti sia ai neodiplomati che aspirano a un ingresso professionale nel rispettivo settore, sia a persone che dispongono già di esperienza lavorativa e desiderano prepararsi al prossimo passo nella propria carriera. D’altra parte, sono disponibili corsi di laurea magistrale per il passo successivo nel percorso formativo o professionale. Quasi tutti i corsi di studio, oltre alla variante a tempo pieno e a quella a tempo parziale, sono offerti anche come percorso duale – ovvero come combinazione tra una formazione professionale pratica in azienda e l’insegnamento accademico di un’università. Tutte le offerte si contraddistinguono per un’elevata flessibilità, una trasmissione moderna delle conoscenze con lezioni e tutorial online, un marcato orientamento pratico e la possibilità di scegliere personalmente gli ambiti tematici di approfondimento. Gli studenti conseguono così titoli accademici riconosciuti che li qualificano per ricoprire posizioni dirigenziali nel management di livello medio e superiore.