German Brand Award 2026: Friburgo riceve un riconoscimento per la campagna turistica #ganzschön- RAUSKOMMEN

Il German Brand Award viene assegnato dal German Design Council ed è considerato uno dei più importanti riconoscimenti per il lavoro olistico sul marchio. Viene conferito ad aziende e campagne che si distinguono per chiarezza strategica, eccellenza creativa e impatto sostenibile.

La campagna premiata #ganzschönRAUSKOMMEN è stata ideata dalla Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe GmbH & Co. KG (FWTM) in collaborazione con l’agenzia di marketing digitale ViewYork Media. L’obiettivo era quello di sviluppare strategicamente il marchio turistico di Friburgo e rafforzare in modo mirato il turismo nella bassa stagione.

Il fulcro della campagna è uno storytelling emozionale che punta su personalità autentiche di Friburgo e permette di vivere la città da diverse prospettive. Attraverso un mix mediatico multicanale orchestrato con precisione, che comprende video, social media, PR e misure pubblicitarie classiche, ci si è rivolti in particolare al pubblico post-materialista e dinamico.

Con oltre 70 milioni di impressioni e più di un milione di interazioni, la campagna dimostra il suo successo duraturo in termini di marchio.

La giuria ha sottolineato in particolare che Friburgo, con #ganzschönRAUSKOMMEN, affronta in modo mirato una tensione centrale della comunicazione turistica moderna: creare visibilità senza aumentare il carico aggiuntivo durante l’alta stagione. Anziché ricorrere a un approccio pubblicitario classico, la campagna punta su contenuti credibili, prospettive locali e una strategia mediatica coerentemente integrata.

Christian Gross, responsabile del dipartimento Turismo e Centro città della FWTM, commenta: «Il premio dimostra che con #ganzschönRAUSKOMMEN abbiamo posizionato strategicamente Friburgo nel modo giusto: in modo autentico, mirato al pubblico di riferimento e con un’attenzione consapevole alla bassa stagione».

La responsabile di progetto della FWTM, Renate Wehrle, ha ritirato il premio il 25 giugno 2026 a Berlino insieme ai rappresentanti dell’agenzia ViewYork Media.