La crisi economica si fa sentire anche sulle fiere: alcuni indicatori del 2026 registrano un calo

La recessione economica in Germania sta ora avendo ripercussioni anche sul settore fieristico tedesco: dopo anni in cui aveva registrato un andamento in controtendenza rispetto all’evoluzione negativa dell’economia in molti settori del Paese, ora anche la crescita dei primi indicatori del settore fieristico sta rallentando.

Le previsioni dell'Associazione tedesca del settore fieristico AUMA per il primo trimestre del 2026, tradizionalmente ricco di fiere, mostrano che il numero di espositori (-2,3%) e la superficie espositiva affittata (-4,6%) registrano un calo rispetto alle edizioni precedenti. Allo stesso tempo, il numero di visitatori continua a crescere (+0,9%). Ben 200 delle 319 fiere totali di quest'anno si sono svolte entro la fine del mese, mentre 120 fiere sono in programma nella seconda metà dell'anno nel calendario fieristico tedesco.

La situazione economica del settore fieristico tedesco sarà il tema principale dell'incontro annuale dei vertici dell'industria fieristica tedesca martedì prossimo (9 giugno). A Berlino si riuniranno più di 330 personalità del settore. Ospite d'onore sarà la Sottosegretaria di Stato parlamentare presso il Ministero federale dell'agricoltura, Martina Englhardt-Kopf.

Il bilancio finale delle fiere del 2025 è ancora decisamente positivo: alle 304 fiere dell'anno scorso sono state contate circa 192.000 aziende espositrici, il che corrisponde a un leggero aumento dello 0,7% rispetto agli eventi precedenti. Sono stati affittati oltre 6,9 milioni di metri quadrati di superficie espositiva, con un leggero aumento dello 0,4%. Più di 12,7 milioni di visitatori hanno determinato un aumento dell’1,9%. Questa crescita è particolarmente evidente nelle fiere con una forte partecipazione internazionale nel segmento dei visitatori specializzati (B2B). Più di 99.000 espositori provenienti dall’estero si sono presentati alle fiere in Germania (+1,5%), mentre sono stati registrati quasi 2,8 milioni di visitatori internazionali (+2,9%). La Germania conferma così ancora una volta la sua posizione di leader mondiale nel settore fieristico: nel 2025 il 66% di tutti gli espositori e oltre il 33% di tutti i visitatori provenivano dall’estero.

Philip Harting, presidente dell’Associazione tedesca dell’industria fieristica AUMA: «È una resilienza notevole in tempi turbolenti: la Germania, patria delle fiere, rimane al vertice mondiale per quanto riguarda il pubblico internazionale. Tuttavia, la recessione economica in Germania sta generando sempre più cautela e riserbo. Entro la fine dell’anno deve diventare tangibile una vera politica economica a favore delle imprese nazionali. Il progressivo smantellamento degli incentivi al commercio estero, gli elevati costi di insediamento e gli obblighi di rendicontazione eccessivi sono problemi evitabili e di nostra creazione. Alla luce dell’escalation di crisi e conflitti a livello mondiale, questi fattori si ripercuotono anche sugli investimenti per il futuro, come la partecipazione alle fiere. Il numero di visitatori in costante aumento dimostra tuttavia che la fiera, in quanto punto d’incontro e snodo, è urgentemente necessaria per rimanere in contatto.»

La principale nazione espositrice nel 2025 è la Cina con una quota superiore al 18%, seguita dall’Italia (circa l’11%) e dai Paesi Bassi (5%), dalla Spagna (4,5%), dagli Stati Uniti e dalla Turchia (entrambi al 4,4%). Con il 4,5%, la Cina si colloca anche tra le prime cinque nazioni di provenienza dei visitatori stranieri, sebbene dietro ai Paesi Bassi (7,3%), all’Austria (7,1%), all’Italia (6,8%) e alla Svizzera (6,4%).

Nonostante tutte le incertezze, fino al 2030 i centri fieristici in Germania investiranno circa un miliardo di euro nella modernizzazione delle loro infrastrutture; sono previsti persino nuovi edifici. È quanto emerge da un recente sondaggio dell’AUMA. Nel 2025 si sono tenute anche 12 nuove fiere, soprattutto nel settore dei beni di investimento. Per l'anno in corso sono previste altre undici prime fiere.