L'Agenzia federale per l'ambiente definisce i controlli sul greenwashing nel marketing degli eventi

All’inizio di settembre, l’Agenzia federale per l’ambiente e le associazioni per la tutela dei consumatori hanno precisato i criteri di controllo relativi al marketing degli eventi, in vista della riforma della Legge contro la concorrenza sleale (UWG) che entrerà in vigore il 27 settembre. Le autorità di vigilanza chiariscono che anche le singole affermazioni riportate sugli inviti e su altro materiale pubblicitario saranno sottoposte a un rigoroso controllo. Tra queste rientra, ad esempio, l’affermazione «Viaggio a impatto zero grazie ai biglietti alimentati da energia verde».

Se non è possibile dimostrare quale percentuale delle emissioni totali di un evento venga effettivamente risparmiata grazie a tale misura, l’affermazione è considerata fuorviante.

Ciò è particolarmente rilevante per i team di marketing, i fornitori di catering e i responsabili delle pubbliche relazioni. Chi sta ultimando il materiale promozionale per il quarto trimestre non dovrebbe formulare affermazioni isolate, ma indicare in modo trasparente l’esatto ambito di applicazione. Anziché «evento sostenibile», si può ad esempio specificare concretamente che l’approvvigionamento energetico in loco proviene al 100% da fonti rinnovabili.