Scaduto il termine per l’invio delle candidature: il BrandEx Award 2027 mette in luce il futuro della comunicazione dal vivo

Il termine per la presentazione delle candidature al BrandEx Award 2027 è scaduto. Fino al 31 agosto, le aziende nazionali e internazionali hanno potuto presentare i propri progetti di comunicazione dal vivo per il concorso creativo. Ora ha inizio il lavoro della giuria. Nei prossimi mesi, la giuria composta da 22 membri valuterà i progetti presentati – che devono essere stati realizzati nell’ultimo anno e mezzo – mettendo al contempo in luce quali idee, concetti e soluzioni stanno attualmente plasmando lo sviluppo del settore.

Già il bando di quest’anno mostra in quale direzione si sta muovendo la comunicazione dal vivo: le esperienze diventano più personali, gli spazi più comunicativi, la tecnologia sempre più scontata e l’impatto sempre più importante.

 Con «Best Creator Event», il BrandEx 2027 introduce per la prima volta una categoria dedicata ai formati. In questo modo, il premio risponde a una tendenza in cui le esperienze dal vivo vengono sempre più concepite come punto di partenza per comunità digitali e contenuti estendibili.

Anche il riorientamento da ARCHITECTURE a SPATIAL COMMUNICATION tiene conto di questo cambiamento. Al centro dell’attenzione non c’è più solo la progettazione di uno spazio, ma il suo impatto comunicativo come mondo del marchio, spazio esperienziale e parte di un’esperienza olistica. Con le categorie «Best Store Concept / Best Retail» e «Smartest Solutions» vengono inoltre valorizzati i concetti che integrano maggiormente spazio, marchio, tecnologia e utilizzo.

Meno dimensioni, più rilevanza

Le candidature evidenziano al contempo una crescente importanza dei formati curati e mirati. Incontri di alto livello, esperienze personalizzate e formati con obiettivi chiari stanno acquisendo maggiore importanza rispetto al semplice «più grande, più veloce, più spettacolare». Allo stesso tempo, cresce l’esigenza di progettare esperienze non solo emotivamente coinvolgenti, ma anche strategicamente ed economicamente efficaci.

L’intelligenza artificiale si sta evolvendo da esperimento a strumento operativo. Personalizzazione, networking, produzione di contenuti, gestione dei visitatori e analisi possono essere sempre più supportate dai dati. Rimane tuttavia fondamentale il connubio tra tecnologia e incontro umano: l’IA può migliorare i processi, ma la qualità di un incontro autentico deve continuare a essere garantita dalla comunicazione dal vivo.

Un altro parametro di riferimento è la sostenibilità. Al BrandEx 2027, la dimostrazione di misure sostenibili nella categoria principale EVENT sarà obbligatoria già nella prima fase di candidatura. Verranno valutati gli aspetti ecologici, sociali ed economici. La sostenibilità non è quindi intesa come un elemento aggiuntivo, ma come parte integrante della concezione e della realizzazione professionale.

Ora inizia il lavoro della giuria

Con la scadenza del termine per la presentazione delle candidature, ha inizio la fase successiva del BrandEx 2027. La prima fase di candidatura consisteva in un documento concettuale sintetico, una motivazione a sostegno della candidatura al premio e materiale fotografico.

Saranno le valutazioni della giuria a decidere quali progetti avranno la meglio. I vincitori del BrandEx Award 2027 saranno premiati il 19 gennaio 2027 a Dortmund.

Il BrandEx Award non rimane quindi solo un concorso, ma anche un barometro dello sviluppo della comunicazione dal vivo: quali idee creano una reale rilevanza? In che modo l’intelligenza artificiale e l’estensione digitale trasformano l’esperienza? Quale ruolo svolgono gli spazi, le comunità e i creatori? E come si riesce a creare esperienze sostenibili e al contempo di grande impatto? I progetti presentati forniranno alcune risposte a queste domande.