Rapporto sui luoghi di evento in Germania 2026: il primo studio di mercato esaustivo traccia un quadro del mercato tedesco degli eventi B2B

Amburgo, 1 settembre 2026. Il mercato tedesco degli eventi B2B dispone ora di una nuova base di conoscenze. Con la pubblicazione del German Venue Report 2026 viene presentato per la prima volta uno studio completo che riunisce in un unico rapporto sia il lato dell’offerta che quello della domanda del settore degli eventi.

Lo studio è un’iniziativa congiunta di Venue Marketing ed eventlocations.com. Illustra come gli organizzatori di eventi professionisti cerchino, selezionino e prenotino le location. Allo stesso tempo, fornisce approfondimenti su come le location per eventi organizzino il proprio marketing e le proprie vendite, quali tendenze si aspettino e dove si trovino le opportunità per rafforzare la propria competitività in modo sostenibile.

Due prospettive – un quadro completo del mercato

Il punto di forza del German Venue Report risiede nella combinazione di due prospettive. Da un lato, le location per eventi e gli hotel MICE sono stati intervistati su temi quali budget di marketing, organizzazione delle vendite, digitalizzazione, sostenibilità, strategie di piattaforma e sviluppi di mercato. Dall’altro, gli organizzatori di eventi professionisti sono stati intervistati in merito al loro comportamento di ricerca, ai criteri di selezione, alla comunicazione con le location e alle loro aspettative nel processo di prenotazione.

Il confronto tra questi due punti di vista offre un quadro completo del mercato tedesco degli eventi B2B.

La concorrenza inizia molto prima della prima richiesta

Una delle conclusioni più significative dello studio: la concorrenza inizia molto prima di quanto molte sedi di eventi suppongano. Già durante la ricerca online, gli organizzatori di eventi creano una prima rosa di potenziali sedi. Scarsa accessibilità, siti web poco chiari, informazioni mancanti o tempi di risposta lunghi fanno sì che le sedi vengano scartate già in questa fase iniziale, spesso prima ancora che venga inviata una richiesta.

Inoltre, lo studio dimostra che digitalizzazione, trasparenza, sostenibilità e rapidità sono fattori sempre più determinanti per il successo delle location per eventi.

Conclusioni concrete per la pratica

Il German Venue Report fornisce numerose indicazioni, tra l’altro, sui seguenti temi:

• Evoluzione del mercato tedesco degli eventi B2B

• Strategie di marketing e vendita delle location per eventi

• Comportamenti di ricerca e prenotazione degli organizzatori di eventi professionisti

• Importanza di siti web, piattaforme e social media

• La sostenibilità come criterio di selezione

• Comunicazione tra organizzatori di eventi e location

• Oltre ai risultati, il rapporto contiene raccomandazioni concrete. In questo modo le location migliorano in modo mirato la propria visibilità, l’esperienza del cliente e le proprie prestazioni di vendita.

Dalle ipotesi ai dati affidabili

Secondo quanto affermato dai promotori Stijn Oude Vrielink (Venue Marketing) e Pascal von Seth (eventlocations.com), la necessità di dati di mercato oggettivi è in costante crescita.

«Il settore degli eventi sta cambiando più rapidamente che mai. Tuttavia, molte decisioni strategiche vengono ancora prese sulla base dell’esperienza e dell’istinto. Con il German Venue Report riuniamo per la prima volta le prospettive degli organizzatori di eventi e delle location. In questo modo si crea un quadro oggettivo del mercato e delle opportunità per coloro che desiderano posizionarsi con successo in futuro.»

 Disponibile gratuitamente

Il German Venue Report 2026 è ora disponibile per il download gratuito all’indirizzo:

German Venue Report