Legge dell'UE sull'IA: nuovi obblighi di etichettatura per i contenuti generati dall'IA

A partire dal 2 agosto 2026 entrerà in vigore la fase successiva dell’AI Act europeo. Le aziende e i fornitori di servizi sono tenuti, con effetto immediato, a contrassegnare in modo univoco come “contenuti generati dall’IA” i media generati dall’IA o fortemente manipolati con l’ausilio dell’IA, quali immagini, video, file audio o promozioni.

La normativa è particolarmente rilevante per le attività di team building e gli eventi di gamification in cui vengono utilizzati, ad esempio, photobooth basati sull’IA, avatar generati dall’IA o video deepfake. Per i partecipanti deve essere chiaro e trasparente che i contenuti sono stati creati o manipolati con l’ausilio dell’IA.

Anche i materiali di marketing, le immagini degli eventi o gli audio promozionali realizzati in modo determinante con l’IA devono essere contrassegnati di conseguenza sia nel contesto B2B che in quello B2C, al fine di evitare violazioni e possibili sanzioni.