Une étude le montre : le festival Traumzeit génère des retombées économiques mesurables pour Duisbourg

L'analyse porte principalement sur ce qu'on appelle la rentabilité indirecte du festival. L'étude a examiné les retombées économiques régionales générées par les subventions publiques, les dépenses des visiteurs venus de l'extérieur ainsi que les dépenses des organisateurs locaux. Elle s'appuie sur une enquête menée auprès d'environ 300 visiteurs ainsi que sur des données secondaires relatives aux ventes de billets, à l'utilisation des fonds locaux et aux subventions publiques.

Les résultats montrent que le festival « Traumzeit » génère des effets de demande considérables à Duisbourg et dans la région. L’étude fait état de dépenses des visiteurs extérieurs s’élevant à environ 222 000 euros, ainsi que de dépenses locales des organisateurs d’environ 338 000 euros. Avec un financement public de 310 000 euros, il en résulte un coefficient de rentabilité indirecte de 1,81. En tenant compte des effets indirects et induits, l’effet global calculé s’élève à environ 840 000 euros. Chaque euro de subvention publique investit génère ainsi, selon les calculs, 2,71 euros d’effets économiques régionaux.

« Ces résultats montrent que le soutien à la culture ne se limite pas à favoriser la participation culturelle, la diversité artistique et l’image de la ville, mais qu’il peut également générer des retombées économiques concrètes », déclare Frank Jebavy, directeur du Landschaftspark Duisburg Nord. « Le festival Traumzeit est étroitement lié à Duisburg et au Landschaftspark depuis de nombreuses années. L’étude met désormais en évidence que la restauration, le commerce de détail, les prestataires de services et d’autres acteurs locaux en tirent également profit. »

Cette étude a été menée par Kiara Koch sous la direction du professeur Matthias Johannes Bauer dans le cadre de son mémoire de master en gestion de la communication à l’IST-Hochschule für Management de Düsseldorf. « Je me suis particulièrement intéressée à la manière dont les retombées économiques d’un festival culturel bien établi peuvent être mesurées de manière empirique », explique Kiara Koch, diplômée. « L’étude montre que le festival Traumzeit ne doit pas être considéré isolément comme un événement culturel, mais comme une manifestation qui génère une demande supplémentaire dans la ville et dont l’impact s’étend donc bien au-delà du site du festival. »

Pour le professeur Matthias Johannes Bauer, titulaire de la chaire de gestion de la communication à l’IST-Hochschule et spécialisé depuis des années dans la gestion des festivals, tant dans la recherche que dans l’enseignement, cette étude illustre également l’importance croissante des données empiriques dans le secteur des festivals. « Dans le débat public sur le financement de la culture, on s’appuie souvent sur des positions de principe. C’est précisément pour cette raison que nous avons besoin de données plus fiables et de décisions fondées sur des preuves », déclare le professeur Bauer, spécialiste des festivals. « L’étude consacrée au festival Traumzeit montre de manière exemplaire comment la recherche universitaire appliquée peut contribuer à une compréhension plus nuancée des effets économiques, culturels et sociétaux des festivals. »

Le festival Traumzeit a été fondé en 1997 et se déroule au Landschaftspark Duisburg-Nord. Ce festival de trois jours attire chaque année environ 10 000 festivaliers et allie un programme musical de qualité à un lieu de spectacle unique, ancré dans la culture industrielle. L’étude actuelle s’intéresse avant tout aux retombées économiques directement mesurables. Les effets immatériels, notamment sur l’image, l’attractivité du site, l’identité culturelle ou la perception de Duisburg en tant que ville de festivals et de culture, n’ont pas été entièrement monétisés dans le calcul.

Les résultats fournissent ainsi une base empirique pour la poursuite du débat sur l’importance des grands événements culturels bénéficiant d’aides publiques. Ils montrent en même temps que les festivals doivent être considérés à la fois comme des événements culturels, des occasions touristiques, des atouts pour la région et des moteurs économiques.

À propos de la recherche et de la gestion des festivals à l’IST-Hochschule für Management

Depuis plusieurs années, l’IST-Hochschule für Management se consacre intensivement, tant dans la recherche que dans l’enseignement, aux questions liées à la gestion des festivals et des événements. Parmi les axes de recherche figurent notamment le comportement des visiteurs, la durabilité, la notoriété, la sécurité, l’accessibilité, la gestion de marque, la communication ainsi que les retombées économiques et sociales des festivals.

Les connaissances acquises sont régulièrement intégrées dans l’enseignement et développées en collaboration avec des partenaires professionnels du secteur de l’événementiel. Ces thématiques occupent une place particulière dans les cursus « Communication et gestion d’événements » (licence), « Gestion de la communication avec spécialisation en gestion d’événements et de festivals » (master) ainsi que dans la formation certifiante en gestion de festivals . Les étudiants sont ainsi encouragés à mener des analyses scientifiques sur les défis actuels du secteur des festivals et de l’événementiel et à mettre en œuvre leurs propres projets de recherche.

L’IST-Hochschule für Management

L’« IST-Hochschule für Management » propose des cursus à distance spécifiques à chaque secteur dans les domaines « Communication et économie », « Tourisme et hôtellerie », « Sport et management » ainsi que « Fitness et santé ». Il s’agit d’une part de cursus de licence qui s’adressent aussi bien aux jeunes diplômés souhaitant débuter une carrière dans le secteur concerné qu’aux personnes disposant déjà d’une expérience professionnelle et souhaitant préparer la prochaine étape de leur carrière. D’autre part, des cursus de master sont proposés pour franchir une nouvelle étape dans le parcours de formation ou de carrière. Presque tous les cursus sont proposés non seulement en formation à temps plein et à temps partiel, mais aussi sous forme de formation en alternance – c’est-à-dire combinant une formation professionnelle pratique en entreprise et l’enseignement théorique dispensé par une école supérieure. Toutes ces formations se caractérisent par une grande flexibilité, un enseignement moderne avec des cours et des travaux dirigés en ligne, une orientation très pratique ainsi que la possibilité de choisir soi-même ses axes thématiques. Les étudiants obtiennent ainsi des diplômes universitaires reconnus qui les qualifient pour occuper des postes de direction dans les échelons intermédiaires et supérieurs de l’encadrement.