German Brand Award 2026 : Fribourg récompensée pour sa campagne touristique #ganzschön- RAUSKOMMEN

Le German Brand Award est décerné par le German Design Council et figure parmi les distinctions les plus prestigieuses récompensant une stratégie de marque globale. Il est attribué aux entreprises et aux campagnes qui se distinguent par leur clarté stratégique, leur excellence créative et leur impact durable.

La campagne primée #ganzschönRAUSKOMMEN a été conçue par la société Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe GmbH & Co. KG (FWTM) en collaboration avec l’agence de marketing numérique ViewYork Media. L'objectif était de développer stratégiquement la marque touristique de Fribourg et de dynamiser de manière ciblée le tourisme en basse saison.

Au cœur de la campagne se trouve un storytelling émotionnel qui s’appuie sur des personnalités authentiques de Fribourg et permet de découvrir la ville sous différents angles. Grâce à un mix média multicanal minutieusement orchestré, alliant vidéo, réseaux sociaux, relations publiques et mesures publicitaires classiques, la campagne s’est particulièrement adressée à un public post-matériel et avide d’aventures.

Avec plus de 70 millions d’impressions et plus d’un million d’interactions, la campagne démontre le succès durable de la marque.

Le jury a notamment souligné que Fribourg, avec #ganzschönRAUSKOMMEN, aborde de manière ciblée un enjeu central de la communication touristique moderne : créer de la visibilité sans aggraver la pression pendant la haute saison. Au lieu d’un discours publicitaire classique, la campagne mise sur des contenus crédibles, des perspectives locales et une stratégie médiatique rigoureusement intégrée.

Christian Gross, responsable du département Tourisme et Centre-ville de la FWTM, commente : « Ce prix montre que nous avons positionné Fribourg de manière stratégiquement pertinente avec #ganzschönRAUSKOMMEN : de manière authentique, en ciblant précisément le public visé et en mettant délibérément l’accent sur la basse saison. »

Renate Wehrle, cheffe de projet à la FWTM, a reçu ce prix le 25 juin 2026 à Berlin, en compagnie de représentants de l’agence ViewYork Media.