Le ralentissement économique se répercute désormais sur les salons professionnels : certains indicateurs clés de 2026 passent dans le rouge

Le ralentissement économique en Allemagne se répercute désormais sur le secteur des salons professionnels allemands : après avoir, pendant des années, affiché une évolution contraire à la tendance négative observée dans de nombreux secteurs du pays, la croissance des premiers indicateurs du secteur des salons s'affaiblit à son tour.

Les prévisions de l'Association allemande des organisateurs de salons (AUMA) pour le premier trimestre 2026, traditionnellement riche en salons, montrent que le nombre d'exposants (-2,3 %) et la surface de stand louée (-4,6 %) sont en baisse par rapport aux éditions précédentes. Dans le même temps, le nombre de visiteurs continue d’augmenter (+0,9 %). Un peu plus de 200 des 319 salons prévus cette année ont eu lieu jusqu’à la fin du mois, et 120 salons sont encore au programme du calendrier des salons en Allemagne pour le second semestre.

La situation économique du secteur des salons en Allemagne sera le thème principal de la réunion annuelle des dirigeants de l'industrie allemande des salons, qui se tiendra mardi prochain (9 juin). Plus de 330 personnalités du secteur se réuniront à Berlin. L'invitée d'honneur sera la secrétaire d'État parlementaire au ministère fédéral de l'Agriculture, Martina Englhardt-Kopf.

Le bilan final des salons de 2025 reste globalement positif : les 304 salons de l'année dernière ont accueilli environ 192 000 entreprises exposantes, ce qui correspond à une légère hausse de 0,7 % par rapport aux éditions précédentes. Plus de 6,9 millions de mètres carrés de surface d'exposition ont été loués, soit une légère hausse de 0,4 %. Plus de 12,7 millions de visiteurs ont contribué à une hausse de 1,9 %. Cette croissance est particulièrement marquée dans les salons bénéficiant d’une forte participation internationale dans le segment des visiteurs professionnels (B2B). Plus de 99 000 exposants étrangers se sont présentés lors de salons en Allemagne (+1,5 %), et près de 2,8 millions de visiteurs internationaux (+2,9 %) ont été recensés. L'Allemagne réaffirme ainsi clairement sa position de leader mondial dans le domaine des salons : en 2025, 66 % de tous les exposants et plus de 33 % de tous les visiteurs venaient de l'étranger.

Philip Harting, président de l’Association allemande de l’industrie des salons (AUMA) : « C’est une résilience remarquable en ces temps troublés : l’Allemagne, pays des salons, reste le leader mondial en termes de fréquentation internationale. Mais le ralentissement économique en Allemagne suscite de plus en plus de prudence et de réserve. Une véritable politique économique en faveur des entreprises nationales doit se concrétiser d’ici la fin de l’année. La réduction progressive des aides au commerce extérieur, les coûts élevés liés à l’implantation et les obligations de déclaration excessives sont des problèmes évitables et d’origine interne. Face à l’escalade des crises et des conflits dans le monde, ceux-ci ont des répercussions supplémentaires sur les investissements d’avenir tels que la participation aux salons. Cependant, l’augmentation constante du nombre de visiteurs montre que le salon, en tant que lieu de rencontre et de convergence, est absolument indispensable pour rester dans la conversation. »

En 2025, la Chine sera le premier pays exposant avec une part de plus de 18 %, suivie de l’Italie (environ 11 %), des Pays-Bas (5 %), de l’Espagne (4,5 %), des États-Unis et de la Turquie (4,4 % chacun). Avec 4,5 %, la Chine figure également parmi les cinq premiers pays d’origine des visiteurs étrangers, mais derrière les Pays-Bas (7,3 %), l’Autriche (7,1 %), l’Italie (6,8 %) et la Suisse (6,4 %).

Malgré toutes les incertitudes, les parcs d'exposition allemands investiront environ un milliard d'euros d'ici 2030 dans la modernisation de leurs infrastructures ; de nouvelles constructions sont même prévues. C'est ce qui ressort d'une enquête récente de l'AUMA. Douze nouveaux salons ont également vu le jour en 2025, principalement dans le secteur des biens d'équipement. Onze autres premières sont prévues pour l'année en cours.