La date limite de dépôt des candidatures est passée : le BrandEx Award 2027 met en lumière l'avenir de la communication en direct

La date limite de dépôt des candidatures pour le BrandEx Award 2027 est passée. Les entreprises nationales et internationales avaient jusqu'au 31 août pour soumettre leurs projets de communication en direct dans le cadre de ce concours créatif. Le travail du jury va désormais commencer. Au cours des prochains mois, le jury composé de 22 membres évaluera les projets soumis – qui doivent avoir été réalisés au cours des dix-huit derniers mois – et mettra ainsi en lumière les idées, concepts et solutions qui marquent actuellement l’évolution du secteur.

L’appel à candidatures de cette année montre déjà la direction que prend la communication en direct : les expériences deviennent plus personnelles, les espaces plus propices à la communication, la technologie plus évidente et l’impact plus important.

 Avec « Best Creator Event », le BrandEx 2027 introduit pour la première fois une catégorie dédiée aux formats. Le prix réagit ainsi à une évolution dans laquelle les expériences en direct sont de plus en plus considérées comme un point de départ pour des communautés numériques et des contenus pouvant être prolongés.

Le recentrage de la catégorie « ARCHITECTURE » vers « SPATIAL COMMUNICATION » tient également compte de cette évolution. Ce n’est plus uniquement l’aménagement d’un espace qui est au centre de l’attention, mais son impact communicatif en tant qu’univers de marque, espace d’expérience et élément d’une expérience globale. Les catégories « Best Store Concept / Best Retail » et « Smartest Solutions » mettent par ailleurs en avant des concepts qui associent plus étroitement l’espace, la marque, la technologie et l’utilisation.

Moins de taille, plus de pertinence

Les candidatures soulignent également l’importance croissante des formats sélectionnés avec soin et ciblés. Les rencontres de qualité, les expériences personnalisées et les formats aux objectifs clairs gagnent en importance par rapport à la simple devise « plus grand, plus rapide, plus spectaculaire ». Parallèlement, l’exigence de concevoir des expériences non seulement convaincantes sur le plan émotionnel, mais aussi efficaces d’un point de vue stratégique et économique, ne cesse de croître.

L’intelligence artificielle passe ainsi du stade de l’expérimentation à celui d’outil opérationnel. La personnalisation, le réseautage, la production de contenu, la gestion des visiteurs et l’analyse s’appuient de plus en plus sur les données. Le lien entre la technologie et la rencontre humaine reste toutefois déterminant : l’IA peut améliorer les processus, mais c’est la communication en direct qui doit continuer à garantir la qualité d’une véritable rencontre.

La durabilité constitue un autre critère d’évaluation. Lors du BrandEx 2027, la justification de mesures durables dans la catégorie principale « EVENT » sera obligatoire dès la première phase de candidature. Les aspects écologiques, sociaux et économiques seront évalués. La durabilité n’est donc pas considérée comme un simple complément, mais comme une composante à part entière de la conception et de la mise en œuvre professionnelles.

Le travail du jury commence maintenant

La fin de la période de candidature marque le début de la prochaine phase du BrandEx 2027. La première étape de candidature consistait en un document de concept concis, une justification de la candidature au prix ainsi que des illustrations.

Ce sont les travaux du jury qui détermineront quels projets s’imposeront au final. Les lauréats du BrandEx Award 2027 seront récompensés le 19 janvier 2027 à Dortmund.

Le BrandEx Award reste ainsi non seulement un concours, mais aussi un baromètre de l’évolution de la communication en direct : quelles idées créent une véritable pertinence ? Comment l’IA et l’extension numérique transforment-elles l’expérience ? Quel rôle jouent les espaces, les communautés et les créateurs ? Et comment parvenir à créer des expériences à la fois durables et percutantes ? Les projets soumis apporteront quelques réponses à ces questions.