Rapport sur les lieux d'événements en Allemagne 2026 : la première étude de marché exhaustive dresse un état des lieux du marché allemand des événements B2B

Hambourg, 1er septembre 2026. Le marché allemand des événements B2B dispose désormais d’une nouvelle base de connaissances. Avec la publication du German Venue Report 2026, c’est la première fois qu’une étude exhaustive rassemble dans un même rapport tant l’offre que la demande du secteur de l’événementiel.

Cette étude est le fruit d'une initiative conjointe de Venue Marketing et d'eventlocations.com. Elle montre comment les organisateurs d'événements professionnels recherchent, sélectionnent et réservent des lieux. Parallèlement, elle donne un aperçu de la manière dont les lieux d'événements organisent leur marketing et leurs ventes, des tendances auxquelles ils s'attendent et des opportunités qui s'offrent à eux pour renforcer durablement leur compétitivité.

Deux perspectives – une vision complète du marché

La force particulière du German Venue Report réside dans la combinaison de deux perspectives. D’une part, les lieux événementiels et les hôtels MICE ont été interrogés sur des thèmes tels que les budgets marketing, l’organisation commerciale, la numérisation, la durabilité, les stratégies de plateformes et les évolutions du marché. D’autre part, des organisateurs d’événements professionnels ont été interrogés sur leur comportement de recherche, leurs critères de sélection, la communication avec les lieux événementiels ainsi que leurs attentes concernant le processus de réservation.

La mise en parallèle de ces deux points de vue permet de dresser un tableau complet du marché allemand des événements B2B.

La concurrence commence bien avant la première demande

L’une des conclusions les plus frappantes de l’étude : la concurrence commence bien plus tôt que ne le pensent de nombreux lieux d’événement. Les organisateurs d’événements établissent déjà, au cours de leurs recherches en ligne, une première liste restreinte de lieux potentiels. Une mauvaise accessibilité, des sites web peu clairs, des informations manquantes ou des délais de réponse trop longs entraînent l’élimination de certains lieux dès cette phase précoce, souvent avant même qu’une demande ne soit formulée.

Par ailleurs, l’étude montre que la numérisation, la transparence, la durabilité et la rapidité sont des facteurs de plus en plus déterminants pour le succès des lieux d’événement.

Conclusions concrètes pour la pratique

Le German Venue Report fournit de nombreuses conclusions sur les thèmes suivants, entre autres :

• Évolution du marché allemand des événements B2B

• Stratégies marketing et commerciales des lieux événementiels

• Comportements de recherche et de réservation des organisateurs d’événements professionnels

• Importance des sites web, des plateformes et des réseaux sociaux

• La durabilité comme critère de sélection

• Communication entre les organisateurs d’événements et les lieux d’accueil

• Outre les résultats, le rapport contient des recommandations concrètes. Celles-ci permettent aux lieux d’événements d’améliorer de manière ciblée leur visibilité, l’expérience client et leurs performances commerciales.

Des hypothèses aux données fiables: le «

» Selon les initiateurs du projet, Stijn Oude Vrielink (Venue Marketing) et Pascal von Seth (eventlocations.com), le besoin de données objectives sur le marché ne cesse de croître.

« Le secteur de l’événementiel évolue plus vite que jamais. Pourtant, de nombreuses décisions stratégiques sont encore prises sur la base de l’expérience et de l’intuition. Avec le German Venue Report, nous rassemblons pour la première fois les points de vue des organisateurs d’événements et des lieux d’accueil. Cela permet de dresser un tableau objectif du marché et des opportunités pour ceux qui souhaitent se positionner avec succès à l’avenir. »

 Disponible gratuitement

Le German Venue Report 2026 est désormais disponible en téléchargement gratuit à l’adresse suivante :

German Venue Report