Un estudio revela que el festival Traumzeit genera efectos económicos cuantificables para Duisburgo

El análisis se centra en la denominada «rentabilidad indirecta» del festival. Se han estudiado los efectos económicos regionales derivados de las ayudas públicas, el gasto de los visitantes de fuera y el gasto de los organizadores locales. El estudio se basa en una encuesta realizada a unos 300 visitantes, así como en datos secundarios sobre la venta de entradas, la utilización de fondos locales y las ayudas públicas.

Los resultados muestran que el Festival Traumzeit genera importantes efectos de demanda en Duisburgo y en la región. El estudio cifra el gasto de los visitantes de fuera en unos 222 000 euros, así como el gasto local de los organizadores en unos 338 000 euros. Con una subvención pública de 310 000 euros, se obtiene una rentabilidad indirecta directa de un factor de 1,81. Si se tienen en cuenta los efectos indirectos e inducidos, el efecto total calculado asciende a unos 840 000 euros. Por cada euro invertido en financiación pública se generan, según los cálculos, 2,71 euros en efectos económicos regionales.

«Los resultados muestran que la promoción cultural no solo facilita la participación cultural, la diversidad artística y la imagen de la ciudad, sino que también puede generar impulsos económicos concretos», afirma Frank Jebavy, director del Landschaftspark Duisburg Nord. «El Festival Traumzeit está estrechamente vinculado desde hace muchos años a Duisburgo y al Landschaftspark. El estudio pone ahora de manifiesto que de ello también se benefician la hostelería, el comercio minorista, los proveedores de servicios y otros agentes locales».

El estudio fue realizado por Kiara Koch, bajo la dirección del Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer, como trabajo de fin de máster en el programa de Gestión de la Comunicación de la IST-Hochschule für Management de Düsseldorf. «Me interesaba especialmente saber cómo se pueden cuantificar empíricamente los efectos económicos de un festival cultural consolidado», afirma la graduada Kiara Koch. «El estudio demuestra que el Festival Traumzeit no debe considerarse de forma aislada como un evento cultural, sino como un acontecimiento que genera una demanda adicional en la ciudad y que, por lo tanto, tiene un impacto que va más allá del recinto del festival».

Para el Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer, catedrático de Gestión de la Comunicación en la Universidad IST y especializado desde hace años en la gestión de festivales, tanto en investigación como en docencia, el estudio es, al mismo tiempo, un ejemplo de la creciente importancia de los fundamentos empíricos en el sector de los festivales. «En el debate público sobre la promoción cultural, a menudo se argumenta con posiciones de principio. Precisamente por eso necesitamos más datos fiables y decisiones basadas en la evidencia», afirma el profesor Bauer, especialista en festivales. «El estudio sobre el Festival Traumzeit ilustra de manera ejemplar cómo la investigación universitaria aplicada puede contribuir a comprender de forma más matizada los efectos económicos, culturales y socio-urbanos de los festivales».

El Festival Traumzeit se fundó en 1997 y tiene lugar en el parque paisajístico Duisburg-Nord. Este festival, de tres días de duración, atrae cada año a unos 10 000 asistentes y combina un programa musical destacado con un recinto especial de carácter industrial y cultural. El estudio actual se centra principalmente en los efectos económicos directamente medibles. Los efectos intangibles, como los relacionados con la imagen, el atractivo de la ciudad, la identidad cultural o la percepción de Duisburgo como ciudad de festivales y de la cultura, no se han monetizado por completo en el cálculo.

Los resultados proporcionan, por tanto, una base empírica para el debate posterior sobre la importancia de los grandes eventos culturales subvencionados con fondos públicos. Al mismo tiempo, ponen de manifiesto que los festivales deben considerarse de forma integral como acontecimientos culturales, atracciones turísticas, factores de localización e impulsores económicos.

Sobre la investigación y la gestión de festivales en la Universidad IST de Gestión

La Universidad de Gestión IST lleva varios años dedicándose intensamente, tanto en la investigación como en la docencia, a cuestiones relacionadas con la gestión de festivales y eventos. Entre los principales ejes de investigación se encuentran, entre otros, el comportamiento de los visitantes, la sostenibilidad, la notoriedad, la seguridad, la accesibilidad, la gestión de marca, la comunicación, así como los efectos económicos y sociales de los festivales.

Los conocimientos adquiridos se incorporan regularmente a la docencia y se desarrollan conjuntamente con socios profesionales del sector de los eventos. Estas cuestiones cobran especial relevancia en los programas de grado en Comunicación y Gestión de Eventos (B.A.), en el máster en Gestión de la Comunicación con especialización en Gestión de Eventos y Festivales (M.A.), así como en el curso certificado de Gestión de Festivales . Se anima a los estudiantes a analizar científicamente los retos actuales del sector de los festivales y los eventos y a llevar a cabo sus propios proyectos de investigación.

La Universidad IST de Gestión

La «IST-Hochschule für Management» ofrece titulaciones a distancia específicas del sector en las áreas de «Comunicación y Economía», «Turismo y Hostelería», «Deporte y Gestión», así como «Fitness y Salud». Entre ellos se incluyen, por un lado, programas de grado adecuados tanto para quienes acaban de terminar la enseñanza secundaria y desean iniciar su carrera profesional en el sector correspondiente, como para personas que ya cuentan con experiencia laboral y desean prepararse para el siguiente paso en su carrera. Por otro lado, hay programas de máster para dar el siguiente paso en la trayectoria formativa o profesional. Casi todos los programas se ofrecen, además de en modalidad a tiempo completo y a tiempo parcial, como estudios duales, es decir, como una combinación de formación profesional práctica en la empresa y la enseñanza académica de una universidad. Todas las ofertas se caracterizan por una gran flexibilidad, una enseñanza moderna con clases y tutorías en línea, una marcada orientación práctica y la posibilidad de elegir áreas temáticas de interés personal. De este modo, los estudiantes obtienen títulos académicos reconocidos que les cualifican para ocupar puestos de dirección en los niveles medio y superior de la gestión empresarial.