Premio German Brand Award 2026: Friburgo recibe un galardón por la campaña turística #ganzschön- RAUSKOMMEN

El German Brand Award lo concede el German Design Council y es uno de los premios más importantes en el ámbito del trabajo integral de marca. Se otorga a empresas y campañas que destacan por su claridad estratégica, su excelencia creativa y su impacto sostenible.

La campaña galardonada, #ganzschönRAUSKOMMEN, fue concebida por Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe GmbH & Co. KG (FWTM) en colaboración con la agencia de marketing digital ViewYork Media. El objetivo era desarrollar estratégicamente la marca turística de Friburgo y potenciar de forma específica el turismo en temporada baja.

El núcleo de la campaña es una narración emocional que se basa en personalidades auténticas de Friburgo y permite descubrir la ciudad desde diferentes perspectivas. A través de una combinación multicanal de medios cuidadosamente orquestada —que incluye vídeo, redes sociales, relaciones públicas y medidas publicitarias clásicas—, se dirigió especialmente al público posmaterialista y con espíritu aventurero.

Con más de 70 millones de impresiones y más de un millón de interacciones, la campaña demuestra el éxito duradero de la marca.

El jurado destacó especialmente que Friburgo, con #ganzschönRAUSKOMMEN, aborda de forma específica un conflicto central de la comunicación turística moderna: generar visibilidad sin aumentar la carga adicional en temporada alta. En lugar del discurso publicitario clásico, la campaña apuesta por contenidos creíbles, perspectivas locales y una estrategia de medios coherentemente integrada.

Christian Gross, jefe del departamento de Turismo y Centro Urbano de FWTM, comenta: «El premio demuestra que hemos posicionado estratégicamente a Friburgo con #ganzschönRAUSKOMMEN de forma acertada: de manera auténtica, dirigida a un público específico y con un enfoque deliberado en la temporada baja».

La directora de proyectos de la FWTM, Renate Wehrle, recogió el premio el 25 de junio de 2026 en Berlín, junto con representantes de la agencia ViewYork Media.