Finaliza el plazo de presentación de candidaturas: los premios BrandEx Award 2027 dan visibilidad al futuro de la comunicación en directo

El plazo de presentación de candidaturas para el BrandEx Award 2027 ha finalizado. Hasta el 31 de agosto, las empresas nacionales e internacionales pudieron presentar sus proyectos de comunicación en directo para este concurso creativo. Ahora comienza la labor del jurado. En los próximos meses, el jurado, compuesto por 22 miembros, evaluará los proyectos presentados —que deben haberse llevado a cabo en el último año y medio— y, al mismo tiempo, pondrá de relieve qué ideas, conceptos y soluciones están marcando actualmente la evolución del sector.

La convocatoria de este año ya pone de manifiesto hacia dónde se dirige la comunicación en directo: las experiencias se vuelven más personales, los espacios más comunicativos, la tecnología algo habitual y el impacto, más importante.

 Con «Best Creator Event», BrandEx 2027 introduce por primera vez una categoría propia dedicada a los formatos. De este modo, el premio responde a una tendencia en la que las experiencias en directo se conciben cada vez más como punto de partida para comunidades digitales y contenidos que pueden prolongarse.

El cambio de orientación de «ARCHITECTURE» a «SPATIAL COMMUNICATION» también tiene en cuenta esta transformación. Ya no se centra únicamente en el diseño de un espacio, sino en su impacto comunicativo como universo de marca, espacio de vivencias y parte de una experiencia integral. Además, con las categorías «Best Store Concept / Best Retail» y «Smartest Solutions» se ponen de relieve conceptos que vinculan más estrechamente el espacio, la marca, la tecnología y el uso.

Menos volumen, más relevancia

Las candidaturas apuntan, al mismo tiempo, a una creciente importancia de los formatos seleccionados y orientados a objetivos concretos. Los encuentros de alta calidad, las experiencias personalizadas y los formatos con objetivos claros están ganando importancia frente al mero «más grande, más rápido, más espectacular». Al mismo tiempo, aumenta la exigencia de diseñar experiencias que no solo sean emocionalmente convincentes, sino también estratégicamente y económicamente eficaces.

En este contexto, la inteligencia artificial está pasando de ser un experimento a convertirse en una herramienta operativa. La personalización, la creación de redes, la producción de contenidos, la gestión de visitantes y el análisis pueden apoyarse cada vez más en datos. Sin embargo, la conexión entre la tecnología y el encuentro humano sigue siendo decisiva: la IA puede mejorar los procesos, pero la calidad de un encuentro auténtico debe seguir proporcionándola la propia comunicación en directo.

Otro criterio de referencia es la sostenibilidad. En BrandEx 2027, la acreditación de medidas sostenibles en la categoría principal «EVENT» ya será obligatoria en la primera fase de presentación de candidaturas. Se evaluarán los aspectos ecológicos, sociales y económicos. De este modo, la sostenibilidad no se entiende como un complemento, sino como parte integrante del diseño y la ejecución profesionales.

Ahora comienza el trabajo del jurado

Con el fin del plazo de presentación de candidaturas, arranca la siguiente fase del BrandEx 2027. La primera fase de presentación consistió en un documento conceptual conciso, una justificación de los méritos para el premio y material gráfico.

El jurado decidirá qué proyectos se impondrán finalmente. Los ganadores del BrandEx Award 2027 recibirán su galardón el 19 de enero de 2027 en Dortmund.

De este modo, el BrandEx Award no solo sigue siendo un concurso, sino también un barómetro del desarrollo de la comunicación en directo: ¿qué ideas generan una relevancia auténtica? ¿Cómo transforman la IA y la extensión digital la experiencia? ¿Qué papel desempeñan los espacios, las comunidades y los creadores? ¿Y cómo se consigue crear experiencias sostenibles y, al mismo tiempo, impactantes? Los proyectos presentados aportarán algunas respuestas a estas preguntas.