Ley de la UE sobre la IA: nuevas obligaciones de etiquetado para los contenidos generados por IA

El 2 de agosto de 2026 entrará en vigor la siguiente fase de la Ley europea sobre IA. A partir de ahora, las empresas y los proveedores de servicios están obligados a identificar de forma inequívoca como «contenidos de IA» aquellos medios generados por IA o manipulados en gran medida con ayuda de la IA, como imágenes, vídeos, audios o promociones.

Esta normativa es especialmente relevante para las actividades de team building y los eventos de gamificación en los que se utilizan, por ejemplo, fotomatones con IA, avatares generados por IA o vídeos deepfake. Los participantes deben poder reconocer de forma clara y transparente que los contenidos se han creado o manipulado con ayuda de la IA.

Asimismo, los materiales de marketing, los elementos visuales de eventos o los audios promocionales que se hayan creado en gran medida con IA deben identificarse adecuadamente tanto en el contexto B2B como en el B2C, a fin de evitar infracciones y posibles multas.